“¡Plop!”
“¡Exijo una explicación!”
— Condorito —
Esta entrada no podrá llamarse
“fue Gol de James II” ya que en realidad califica más en la categoría de
Autogol y no precisamente de James sino de sus empleadores, en este caso: el Grupo
Éxito.
En la entrada anterior sobre la
primera campaña de James para Bronzini (link)
decía que las fotos eran buenas, pero no estaban a la altura —en términos de
imagen— de otras campañas que se han realizado con futbolistas para grandes marcas,
y en la comparación presentaba diferencias en campañas teniendo en cuenta culturas
y segmentos de público. Además es necesario aclarar que cuando hablaba de lo
que considero los errores de esa primera campaña, hacía notar que la
responsabilidad cae en quienes manejan la imagen de la marca más que en el
fotógrafo. La aclaración es necesaria pues en muchos casos como fotógrafos
cargamos con la responsabilidad de hacer malas fotos y el público no alcanza a
percibir las dificultades que encontramos, no solo por lo material (modelos,
espacios, equipo físico y de trabajo ajustados a un presupuesto) sino por la capacidad
de entendimiento de la imagen y sus códigos de comunicación de parte del
cliente.
A veces notamos imágenes más
exitosas de pequeñas marcas que trabajan con las uñas, pero que son capaces de realizar
fotografías mas evocadoras. Perdonen lo simplista, pero la siguiente frase es
ideal para entender el punto: “imágenes que parecen más internacionales” que
las imágenes con participación internacional que construye el Grupo Éxito. No
solo las campañas con James sino también algunas de Alessandra Ambrosio, de las
cuales escribí en este blog hasta que me cansé.
Ahora llega la segunda campaña de
James para la marca Bronzini del grupo éxito y mantengo mi opinión. Algo falla
al interior del Éxito en el manejo de la imagen de sus marcas más grandes, no sé
si sea mucha gente opinando o la convicción de que, por ser un producto de
orientación popular, las imágenes deben ser de orientación popular. Esta última
afirmación no la comparto para todos los casos y menos para Arkitect y Bronzini.
Ahora mencionemos que el
fotógrafo de estas imágenes es Greg Lotus, (Link)
y cuando miro su trabajo es evidente que estamos hablando de un fotógrafo de
primer nivel y, para no alargarme en explicaciones, lo diré así: ningún
pelagatos llegaría a las páginas de Vogue Italia. (Suficiente información sobre
su nivel como fotógrafo.)
Pero el nivel de un fotógrafo no
es todo, porque hay fotógrafos del mismo nivel con estéticas diferentes, en
otras palabras: no se debe seleccionar a un fotógrafo porque es famoso, sino
porque su trabajo es acorde a las necesidades de la imagen a realizar. En ese
orden de ideas, veamos el material de Mr. Lotus y cómo realiza sus trabajos en
la categoría que nos ocupa hoy.
Y una mirada, también general, a la lo que hace en moda masculina.
Además, para evitar que crean que
la selección puede estar sesgada comparto un tablero de su trabajo en Pinterest (Link)
Después de esta evidencia, saco tres
conclusiones que deben ser evidentes más allá de la obvia excelencia del
trabajo del fotógrafo:
1 Generalmente, el trabajo del
fotógrafo con hombres en categorías similares y con orientación editorial (más en
vestidos de baño que en ropa interior) es en exteriores, trata de usar la luz natural
y recurre con frecuencia al agua como complemento para sus imágenes, además de
que se nota una ligera predilección por el blanco y negro.
2. Cuando ampliamos la revisión,
percibimos que es un fotógrafo que nos presenta imágenes donde describe
elegancia, glamour y sofisticación[i]
con una realización impecable y con iluminaciones tradicionales que puede
llegar a ser dramáticas. Podemos también percibir que hay un componente
importante de trabajo en color, estudio e interiores, a diferencia de lo
observado en lo masculino.
3 Revisando su trabajo con
hombres en otros universos de vestuario, lo elegante se mantiene aunque aparecen
características más casuales y otras con manejo de estudio, en ambos casos
perfectamente realizadas.
Luego de estas conclusiones y
viendo el resultado, llegan las preguntas inevitables:
¿Qué fue lo que llamó la atención
del trabajo de Greg Lotus para que se le asignara este proyecto? y ¿por qué
terminan haciendo las fotos de campaña en lo que parece un apartamento vacío,
si en su trabajo no hay nada que indique que este es su fuerte?
En caso de que su respuesta al
leer estos cuestionamientos sea “es que se buscaba una espacio más popular,
acorde al público de la marca”, traigo otra pregunta: ¿Por qué seleccionar a un
fotógrafo que muestra una predisposición a la fotografía glamurosa y elegante,
si la intención estética es lo popular?
Y si el lector agrega que Lotus
ha trabajado para marcas populares como Papi, añadiría una pregunta más: ¿Notan
que esas imágenes tienen un componente sexual (homo y hétero) asociado que no
es factible realizar con James Rodríguez por ser posicionado como un hombre de
familia? Agregaría más como comentario extra: ¿Notaron que el espacio usado en
la campaña de Papi es mejor que el usado para Bronzini ?
Aceptando finalmente que Greg
Lotus fue el fotógrafo a cargo de esta campaña, continuaré mis cuestionamientos.
¿Cuál era la idea inicial para la realización de las imágenes?
¿Tuvieron en cuenta la opinión del fotógrafo para decidir el mejor
rumbo de la campaña?
¿La producción suministró el tiempo, espacio y condiciones adecuadas
para que el fotógrafo pudiera realizar su trabajo?
¿Cómo llegaron a ese espacio y qué esperaban que este aportara a la
imagen?
¿Consideraron hacer unas fotos en estudio como una continuación de la
campaña anterior y así permitir que el fotógrafo imprimiera su sello a la
campaña?
Llego a este cuestionamiento
porque la campaña es pobre y las fotos parecen tomadas por un fotógrafo
emergente en un apartamento en Madrid. No alcanzan el nivel del fotógrafo, del
modelo o del impacto económico y mediático que tiene una marca del Éxito. El
grupo que respalda esta campaña es fuerte en plaza, precio y producto, pero en
promoción aún muestra falencias, al menos con respecto a recursos fotográficos.
Mi conclusión en este caso es similar a la emitida anteriormente sobre las
primeras imágenes de la campaña.
Seria ideal que esto se subsanara
para que cuando hablemos de la ultima campaña de almacenes Éxito, la
mencionemos con el asombro de que producen los grandes grupos económicos cuando
se aplican en crear imágenes impactantes y no con la incredulidad que produce
un contenido que, a pesar de tener nombres de primer nivel, deja mucho qué
desear.
Entradas relacionadas:
[i] Las tres
palabras aunque similares, presentan diferencias, la elegancia se entiende más sencilla y natural sin las afectaciones o
elaboraciones que puede tener la sofisticación
o la sensualidad del glamour.
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