The Constructed Moment

This blog discusses the way in which we design, make, select, evaluate and publish fashion and advertisement photographies as a sub-genre. This is a place of reflection. We have no unveiled truths, yet we are seeking answers.


miércoles, 25 de enero de 2012

De la pena ajena y el collar de arepas





"Yo sé lo que creo. Seguiré expresando lo que creo y en lo que creo. Creo que lo que creo es lo correcto"
GEORGE W. BUSH.


Entre las noticias de Colombiatex 2012 encuentro que a Francois Girbaud lo invitan a conocer las escaleras eléctricas de la comuna 13 de Medellin. Aparte de la importancia social de la obra, ¿Sera que Monsieur Francois no ha montado en escaleras eléctricas? O ¿es imprescindible mostrarle la obra al ilustre invitado?. Además de tener que responder las preguntas acerca de la obra en los medios.  Una obra que creo no entiende. Que sensación dejaremos en el ilustre invitado. No había algo más provechoso para su tiempo en nuestra ciudad que mostrarle cómo resolvemos nuestras desigualdades. No habrá sentido pena ajena 

Si queremos trasmitir mejor nuestra idiosincrasia deberíamos otorgar un collar de arepas a estos invitados. La opinión que generemos puede ser la misma. Pero con la ventaja de correr el riesgo de una reinterpretación de tal regalo en alguna de sus colecciones. Lo que en definitiva seria un aporte paisa al mundo de la moda.

miércoles, 18 de enero de 2012

Catálogos disfrazados de revistas




 
 “El bruto se cubre; el rico se adorna; el fatuo se disfraza; el elegante se viste.”
— HONORÉ DE BALZAC —


  “A algunos hombres los disfraces no los disfrazan, sino los revelan. Cada uno se disfraza de aquello que es por dentro.”
— GILBERT KEITH CHESTERTON —



El gran dinamizador de la fotografía de moda son sin lugar a dudas las revistas, así mismo son un medio importante para la divulgación de la existencia, inicialmente de los productos y hoy en día para la promoción y recordación de las marcas. Por eso no es de extrañar que cadenas de almacenes, centros comerciales y muchas otras organizaciones editen, o contraten la edición de revistas para envíalas en la mayoría de los casos gratuitamente a sus clientes.

En nuestro espectro local, Medellín, generalmente nos llegan revistas de alguna entidad de salud, las que generalmente no abro, las de los centros comerciales que generalmente abro luego de verla varios días rodando por la casa y encontramos nuestras revistas nacionales y alguna que otra revista extranjera que las abro y devoro con hambre, casi como si me la fueran a quitar. Pero no me centrare ni en las primeras ni en las últimas, me quedare en las del centro, comercial. Básicamente estamos hablando de dos publicaciones: la del Centro Comercial el Tesoro y categoría Oviedo.

Al final del día, siempre que las veo, llego a la conclusión que son catálogos disfrazados de revistas, se hace evidente que su principal función es catalogar los productos del centro comercial, no ser revistas, la revista es la forma que se adopta para ofrecernos los productos, marcas y servicios que el centro comercial ofrece.
Las revistas, al menos las de moda que es el disfraz que usan, se caracterizan por su propuesta creativa, por la variedad de los colaboradores que en ellas aparecen. Al respecto ha sido una buena decisión la del tesoro de ampliar la base de fotógrafos, creo le dio dinamismo a la publicación, una revista de un solo fotógrafo tiende más a monografía que a una multiplicidad de visiones, que es lo que el director de arte de una publicación coordina numero a numero para hacer más entretenido el recorrido por esta. Aparece entonces el problema de la falta de estilos definidos en nuestro medio para hacer una mejor dirección en ese sentido. Y una manera sencilla de probarlo es hacer el siguiente ejercicio: trate de adivinar de quien son las fotos.

Pero en la revista del tesoro el acierto anterior se desluce en la diagramación; el terminar el editorial en página izquierda para dar la derecha a una publicidad es una de esas novedades que he ido viendo ganar terreno pero desmerecen la publicación, refuerza el sentido comercial de esta, te recuerda que están ahí por o para la pauta, No creo ese un recurso valido para una revista exitosa, lo dejo más para una revista como Soho donde su ánimo comercial parece ser más importante que su espíritu editorial. Así mismo el recurso de diagramar muchas imágenes en página en algunos de los editoriales me parece un retroceso, casi histórico podría decir; inicialmente las revistas no tenían imágenes en página completa, eran un salpicón de diferentes imágenes, ilustraciones luego fotografías ya hay demasiada imagen fragmentada al mostrar los productos para llevar esto también a los editoriales. En mi conclusión contrario a la enseñanzas de Alexander Liberman, el gran director creativo de Vogue, están adaptando el material a la diagramación y no la diagramación al material, lo grafico está desluciendo lo fotográfico. 

Bueno, parece que terminamos hablando de la del magazín del tesoro, pasemos a categoría de Oviedo, en realidad la pionera, al menos en nuestra ciudad, si estoy equivocado infórmenme, pero que creo se quedó atrás, sus últimos cambios no han sido para mejorar, el retirar el editorial de moda en números pasados y remplazarlo por fotos de pasarela me pareció desacertado, la pasarela es una forma más abstracta de comunicar los cambios de tendencia, de alguna manera hay que estar más concentrado en mirar la prenda y entender los cambios que propone, el editorial en cambio en su presentación trata de aportar al entendimiento de la tendencia por parte del espectador haciéndolo más ameno. Así mismo las portadas de celebridades me parecieron una desconexión total, una celebridad mundial para pasar a los contenidos interiores y el visitante del centro comercial. El salto de lo más a lo menos era demasiado grande, uno se perdía en el medio. Parece que ambos cambios no funcionaron y retoman el camino anterior, amanecerá y veremos, en mi opinión es el momento de un rediseño total a esta revista, el disfraz esta rasgado y se ve el personaje debajo, es hora de disfrazarse nuevamente y porque no, más que disfrazarse pensar en lo impensable, transmutarse en una verdadera revista.

Un asunto no tan complejo, pero no es el objeto de este blog decir cómo se hace.

miércoles, 11 de enero de 2012

La anorexia también está por dentro





“El problema de las feministas, es que cuando uno va a ver si vida personal, son unas sometidas.”
     ANDY FLIGHT
(El nombre ha sido cambiado para proteger la identidad de la fuente)



Para mí fue un descanso enterarme que la señora Lucrecia Ramírez no fungirá como primera mujer del departamento de Antioquia, no era nada personal, no la conozco, es una diferencia intelectual; me preocupaba las campañas que ella hacía —ojo que hablo de la forma no del fondo—  la de la anorexia bulimia que hizo en la alcaldía de Medellín de su ex marido, fue a mi modo de ver un total desastre.

¿Y por qué lo digo? Muy simple: en clase a mis estudiantes, la gran mayoría mujeres en sus veinte y tantos les pregunto si recuerdan dicha campaña, y no, no la recuerdan. Luego les pregunto si recuerdan la foto de Oliverio Toscani de la modelo anoréxica, y más de una, no mentiré diciendo que todo el salón, la recuerda.

Aclaremos que la foto de Toscani fue puesta en una valla en Milán durante una semana de la moda y los medios divulgaron la imagen al igual que la historia de la modelo, fue una noticia de un par de semanas a lo máximo pero con la capacidad de quedar en la mente del público objetivo al que iba dirigida la campaña, mérmele cuatro o cinco años a mis estudiantes universitarias y hay tiene parte del público al que se le dirigen este tipo de mensajes. El público al que no le llego éste.


 Al respecto de la foto de Toscani el diseñador Giorgio Armani opinó que "estas campañas con imágenes tan duras y de tanta crudeza son justas y oportunas". Yo estoy de acuerdo, siempre he creído que los problemas de salud pública deben ser mostrados con realidad y tal vez con crudeza: nosotros los seres humanos no queremos reconocer que envejecemos y que podemos contraer enfermedades, toca en ese sentido que nos traten como chicos y nos asusten con el coco, tal vez como último recurso para tomar conciencia de la vulnerabilidad de nuestro cuerpos. Una continuación de este pensamiento podemos verlo actualmente en las cajetillas de cigarrillos.

Desafortunadamente no tengo imágenes de nuestra campaña local, eran las fotos de Elefantes, cebras, rinocerontes, camellos, y jirafas con su cuerpo deformado y con los interrogantes ¿Se ve raro, no?... ¿Y tú, cómo los ves? Las busque por internet y no queda ni una. Tal vez mejor así. (De todas maneras si alguien las tiene, se agradece el envió)

Una médica[i] relacionado con el estudio de la anorexia afirmaba que esas imágenes, me refiero a las de Toscani, no ayudaban a las mujeres enfermas, podrían ver a esta mujer como un modelo a seguir, una de las características de la enfermedad. 

Pero en nuestro caso era una campaña de prevención. 






[i] Fabiola De Clercq. presidenta de la Asociación para el Estudio y la Investigación sobre la Anorexia